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惊艳北京地铁的互动创意是如何诞生的?

2017-09-16 14:44来源:未知 我要评论(0) 【字体:

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为什么是他们?TCL地铁创意广告背后的四大秘密

TCL在北京大望路地铁站投放的可以互动的创意广告刷爆了网络,引发广泛关注。

与此同时,这次的地铁广告事件也勾起了众多网友的好奇心:如此有创意的声光电特效是如何与人实现互动的?这个创意又是如何诞生的?为何选择这六组画面?看似凌乱的元素组合背后有什么意义?这组创意又是如何让TCL C5蓝调电视真正代表“蓝调人生”?

接下来,就为大家进行揭秘。

 

关于创意是如何实现互动的。

https://v.qq.com/x/page/d0550cm92s3.html

 

关于创意的诞生。

创意是需要奇点的,这个奇点就是TCL C5都市蓝调电视。那么,C5蓝调电视拥有什么?

在TCL C5都市蓝调电视上,创意团队发现了一些特点,又该如何借之将C5的“蓝调”充分展现?

TCL C5都市蓝调电视专为都市白领打造,因而采用“人物设定”的方式,将“蓝调”相关特征赋予到C5的功能与特性,是最为贴近目标人群内心所向的。

在都市白领的心目中,“家”有着完全不同于上一辈的定义。现代都市主义中的优雅美学品位让他们的家“简而奢”,更拥有别具一格的温馨氛围,工作上的繁忙让他们渴望回归纯真,在浮躁的世界中坚守一方净土。恰如一曲蓝调,或者像一朵妖姬,为生命抹上惬意舒适的蓝色基调。

浩瀚星空与静谧黑夜在C5身上创造出了一种独特的色调——星空蓝,与现代主义家居设计中黑白灰中性色搭配,会营造出优雅、宁静、温馨的氛围。搭配简约雅致的陈设,客厅犹如精致绚烂的星夜一般的优雅和浪漫。

当然,TCL C5都市蓝调电视拥有的不只是外观。

C5拥有黄金曲率屏幕,配合都市“星空蓝”,仿佛旅游达人见识过的浩瀚世界;C5超强的处理能力,与白领中职场精英身上所展现的突出能力极为匹配,一切都可以轻松搞定,这就是职场精英的蓝调人生;C5搭载的第三代C运动功能,专为运动达人打造;Q画质引擎能够将每一帧画面展现得淋漓尽致,仿佛一位年轻而具有活力的画家;哈曼卡顿音响释放出精妙绝伦的音质,如同一个精通音律的音乐人;而夜间模式则像新晋父母,智能调节以呵护孩子每一晚的安睡。

创意广告向所有人讲述了六段属于他们或者我们的故事,提炼出了都市白领的缩影;最为精妙的一点在于,所有人在走着看似方向不同的道路、过着截然不同的生活,最终的目标却都回归于“蓝调人生”,回归到代表着蓝调人生的C5。

 

关于C5的“蓝调人生”。

TCL 赋予了C5蓝调精神,蓝调精神也赋予了C5流行时尚中最精华的部分,极具艺术性的外观、直击心灵的音效、涤荡双眸的画面、随呼随应的智能。可以说,这款电视就是专为那群生活在都市中,具有独特鲜明的个性、广阔的视野、远大的内心向往、追求品质生活的白领人群量身而造,正如那一幅幅深入人心的地铁创意手绘。

通过这组可以互动的创意广告,TCL必定希望为和都市白领一起show出自己对都市生活的态度——哪怕工作生活再繁忙,也要优雅精致地活着!

驻足参与互动的人当中,多半是在CBD工作的白领。可以说,他们在各自的领域已经有所成就,优雅品味、高端品质、注重设计已成为他们的标签。用自己的实力赢得自己想要的生活。这很大程度上和蓝调精神是一致的,用充满对自由的渴望和乐观的态度,追求美好人生。

也正因此,当他们急匆匆走过熟悉的地铁,更具设计感与时尚感的“蓝调画展”才能吸引其目光——心的触动让他们停下了匆忙的脚步,不禁伸出手触碰画中的人和物,尽情参与与蓝调人生的互动。

 

关于元素的组合。

创意广告中出现了诸多“互动元素”,组成一个个鲜活的蓝调人生。

“商务范儿”的人,日程安排,公文包,PPT,创意点子灯泡,笔记本……这是职场精英的日常;拥有强大能力的职场精英可以将繁忙的工作处理得井井有条。

瑜伽垫,健身球,哑铃,跑步机,游泳,保龄球……这是运动达人的最爱,也是C5可以辅助完成的健身项目;

博物馆,画廊,画笔,色盘,画册,画布,陶艺……画家市场沉迷创作,无法自拔,但我相信,他会沉迷在C5的色彩海洋;

钢琴,萨克斯,CD唱机,麦克风,音响……这是音乐家最好的伴侣,而不论何种声音,C5都可以完美演绎;

相机,热气球,飞机,轮船……它们陪伴旅行达人说走就走,看遍高山大川,遍历海岛大地;

尿不湿、奶瓶、奶粉、奶嘴、玩具……C5的守护就像父母的及时关怀,总令人念念不忘。

每一副画面看起来都带有一丝“凌乱”的感觉,其实我们每个人的生活也是一样。生活、工作、学习、照顾家人……当你自己试图将自己的生活理出个头绪,你会发现生活比你想象得还要复杂许多。而这也是C5都市蓝调电视想要向世人传达的思想——不论生活多繁琐多变,我们总能坚定地迈步向前。

(正文已结束)

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