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白云山和黄暖心感恩之旅,开创公益营销新模式

2017-01-24 10:17来源:未知 我要评论(0) 【字体:

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 2017年1月13日至1月25日,白云山板蓝根开启了今年的“感谢您,陌生人”春运暖心感恩之旅公益活动。本次活动中,白云山板蓝根线上线下全国联动,号召人们感谢身边帮助过自己的陌生人,传播感恩精神。此次线上活动的微博话题“感谢您,陌生人”吸引了超过51.5万的关注度;首次尝试的公益直播更是引来140万网友的在线围观。此外,白云山板蓝根的线下公益活动也是在延续往年的惠民基础上,为更多的在岗工作人员送去温暖,使医药界的公益事业蓬勃发展。

 
    毋容置疑,白云山板蓝根创新公益形成的爆发力和影响力,远非一般的公益营销可比。除了“白云山和黄中药”中医药百年老字号的影响力和合作伙伴资源的强势推送,大量活跃在社交媒体上的公知、媒体及行业意见领袖等纷纷响应,凝聚多方力量、多渠道将此次公益活动迅速扩散。活动开始推出的“感谢您,陌生人”——#为爱加一度#H5接力人数瞬间就突破1万+,短短五天时间里微博话题阅读数也达到了51.5万。
    白云山和黄的春运公益活动已坚持了10余年。从“温暖回家路,爱心伴您行”到“感谢您,陌生人”,今年春运暖心感恩之旅的公益活动加大新媒体的宣传力度,增强了传播效应。白云山和黄充分利用了新媒体的个性化和互动性的优势,调动群众参与度。如官方微信公众号的写感人故事拿礼包、#感谢您,陌生人#微博话题互动、H5爱心接力、“白云山板蓝根暖冬感恩之旅”公益直播……多维度的推广,大大提升了网络关注量,活动形式变换上也更加前卫和创新。
    多年来,白云山和黄的公益事业一贯秉承着“白云山 爱心满人间”理念,从2013年的“温暖回家路,爱心帮您行”,到2014年的“关爱父母,让爱回家”,再到今年的“感谢您,陌生人”,走出一条不寻常的上升曲线。而且在非典、流感、汶川地震、云南旱灾、玉树震灾等自然灾害面前,更是第一时间伸出援手,捐赠款物超1.5亿元。与往常相比,今年的暖心感恩之旅取得了更为夺目的成绩,参与人数的增长幅度惊人,仅线上就突破了180万人次。可以说,“感谢您,陌生人”的公益号召已经广泛触达网民。
    白云山和黄的暖心感恩之旅公益活动,有着向品牌化和常态化方向发展的趋势,充分调动了社会各界力量,号召全民参与,具备一定的推动意义。它把自身的利益让出来嫁接到公益事业中去,有效地聚集社会公益力量,将这些力量发挥至最大。
    做公益是企业对社会责任的承诺。“感谢您,陌生人”是白云山和黄用新媒体对传统公益活动进行升级的一个尝试,活动中的多数环节都在线上进行,通过推广渠道分发出去,降低了大众参与公益的门槛。在公益活动进行的过程中,参与活动伙伴积极通过朋友圈、微博……分享,活动被广泛传播。
    白云山板蓝根“感谢您,陌生人”活动,让公益成为暖暖的感恩传递。这一传播的意图也较为符合白云山和黄的自我定位——即让爱心不断“增值”,在公益的道路上一直前行,成为名副其实的“红色企业”。往后的日子里,白云山和黄将加强线上的互动,让公益覆盖更广泛的人群,以创新的公益营销模式,为爱凝聚每一份向善力量,促进和谐社会的发展。 

 

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