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“商人”网易决心将山寨捞钱进行到底 请先摘下游戏热爱者的假面具

2018-04-14 21:11来源:未知 我要评论(0) 【字体:

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 413日,网易新游《风云岛行动》被指出与《塞尔达传说:荒野之息》相似,部分用户戏称,游戏热爱者向民间高手任天堂致敬。

同日,网易云音乐在广告中使用了与手游《Limbo》(地狱边境)主人公相似的形象。

在这条广告里,网易高喊着“走自己的路,永远独一无二”,文字下方的男孩和《Limbo》里涉险寻找姐姐的小主人公有着相似的外表,只是更高大,眼睛里少了照亮黑暗的光。

在《荒野行动》《第五人格》和刚成为玩家趣谈的《风云岛行动》等产品的抄袭争议之后,“游戏热爱者向你致敬”,成了玩家群体里的新梗,他们用风趣的话,道出了网易的多重人设。

在中国的游戏市场,网易是坚持原创、“顺便赚钱”的游戏热爱者,也是频繁“致敬”民间高手,做换皮产品的手游贩子。是铁腕保护《梦幻西游》版权的正义大厂,也是《荒野行动》《第五人格》被友商抹黑、胁迫的可怜人。

这几种身份各有各的使用场景,都不足以代表网易本身。但一般来说,这种可以为博得品牌形象和资本利益快速切换身份和嘴脸的人,会被称为:商人。

网易的多重人设:游戏热爱者和商人

328日中午,说不得大师邢山虎看着《我叫MT3》和《梦幻西游》官司的一审判决,在个人社交账号上感叹道:“只许州官放火”。

图文里的“州官”指的是“游戏热爱者”网易,和它那刚刚被PUBG起诉侵权的吃鸡手游《Knives Out》。

让说不得大师委屈的,就是乐动卓越不能享受网易的多重人设,不能享受那种可以一边换皮一边讲原创,俯视小厂又在大厂对垒中楚楚可怜的特权。

网易的多重人设,要从端游时代末期说起。

2015年,网易首次打出了“游戏热爱者”的品牌形象,游戏热爱者,需要做精品原创并维护行业秩序。所以,在大部分厂商快速铺量的时候,丁磊对行业说“慢一点才能保障品质”。

(《梦幻西游》手游)

同年3月,《梦幻西游》手游正式上线,年内登顶畅销和免费榜,成为标杆式的端游移动化产品。此后,网易游戏分别对多益、吉比特等多家中小型厂商提起诉讼,指出《神武》《问道》等产品对《梦幻西游》的抄袭行为,要求赔款、下架并道歉。

游戏热爱者主张维权和反抗手游市场内快速复制、铺量的现象,这无疑是正确的。在那场长达数年的维权战争里,卓越游戏的官司最先有了一审结果。

20161月起,网易开始向AppStore投诉《我叫MT3》侵权《梦幻西游》手游,并在同年6月向卓越游戏发出律师函,正式提起诉讼。

(乐动卓越说明会)

同年8月,“忍无可忍”的邢山虎举办了紧急说明会,通过细节对比,指出《我叫MT3》和《梦幻西游》手游的差异,并说明《我叫MT3》并未使用网易源代码和自主产权内容。网易的诉讼,是因为《我叫MT3》推出的点卡服以性价比优势吸收了梦幻和大话的部分用户。

两年后,尽管一审败诉,邢山虎还坚持着当年的观点。但网易游戏的人设却发生了变化。

PUBG Crop起诉文件中的对比图)

45日,PUBG Corp在向美国加州联邦法院提交的155页诉讼文件里,也用数十张细节对比图,指出了网易《Knives Out》等手游对《绝地求生》的抄袭嫌疑。

同一时期,新游《第五人格》被部分玩家质疑与《黎明杀机》相似;海外市场的《fortcraft》被指抄袭《堡垒之夜》;《猎魂觉醒》被指抄袭《讨鬼传》和《怪物猎人》。“借鉴”逸闻不胜枚举。

PUBG一案中,作为被告,网易游戏没有拿出对“侵权”说法的回应,只在公告中提出,遭到了友商的恶意抹黑和胁迫。曾经那个重质不重量的游戏热爱者,似乎默认了手游市场中快速复制的现象,露出了商人本色。

商人本色被战术竞技市场激活

让特立独行的网易开始“顺应”市场潜规则的,是对战术竞技市场的渴望。

2016年底开始,《H1Z1》在全球掀起了一股逃杀类游戏的风潮,借着热度,《绝地求生》,一款玩法更多样,适应性更强的战术竞技产品开始在Steam上霸榜。

(《绝地求生》连续53周排在Steam热销榜第一名)

在只有测试版的情况下,《绝地求生》在上线半年后在线人数超过《DOTA2》,9个月全平台销量过3000万,年销售额近6亿美元。最令人心动的是,中国玩家在《绝地求生》中的占比超过40%,国内厂商可以看到,以往对欧美新游兴趣平平的中国市场,在《魔兽世界》《英雄联盟》之后,再次狂热起来。

20177月,一个RPGMOBA等成熟品类产品出现颓势的时段,网易、腾讯、百度三家厂商与蓝洞公司竞标谈判,争夺《绝地求生》国服代理权,最终FPS、电竞市场占有量更高的腾讯胜出。

彼时的百度游戏已独立成多酷游戏,实力有所削弱,因此选择离场。而兵强马壮的网易舍不掉这个超越腾讯的机会,选择了另一条路,一条曾经它反对过的路:在移动端贴合热点,快速复制,以量赌爆款。

20179月内测版的《荒野行动》)

竞标失败后,网易立即开始研发,于8月立项多款类《绝地求生》的手游新品,前期主打《荒野行动》《终结者2:审判日》两款高还原度手游,中后期做细分品类拓展,联动发展电竞和直播业务。201825日的“尝鲜大会”,早在半年前就有计划。

借着“网易出品必属精品”的口碑和速度,《荒野行动》在20179月率先开启测试,三个月DAU2000万,半年内注册用户数过2亿。

2017年末,《荒野行动》和《终结者2:审判日》在国内外多个市场开启商业化,并挤下《王者荣耀》等产品,登顶多个地区的畅销榜。

快速复制的策略让网易在当时几乎空白的国内市场尝到了甜头,也逐渐变成彻头彻尾的商人。

作为一个商人,在移动端做快速复制并不可耻

纯粹的商人,曾是网易游戏尽力摆脱的人设,丁磊也曾在多次采访中称,网易要做些不同而有趣的事,赚钱只是顺便。

但上市公司需要面对资本压力,“中国第二游戏公司”也需要稳固地位,或者挑战第一名。从这种正当需求来看,快速复制、“随大流”的做法并不可耻。

和端游不同,手游以智能手机为主要终端,用户索取的是快节奏、碎片化的娱乐体验。

由需求产生的手游内容多采用较简单的剧情、故事和任务体系,以“周”为单位提供快速的版本更新,供玩家快速体验、快速消费。这样的产品,多是寿命较短的。

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2017年上半年中国移动游戏用户规模近4.35亿)

据《2017年度中国游戏产业报告》显示,2017年上半年,中国移动游戏用户数量约4.35亿人,同比增长7.5%6个月内国新上线手游产品数过2万。

(网易股价变动曲线)

2017年,网易的股价曾在4月和9月出现两次大幅下跌。其中4月份从最高的308美元一路跌至255美元,游戏新品乏力,营收下滑让投资者犹豫。

据财报显示,网易在2017年上半年共发行11款手游新品,主要盈利产品为《梦幻西游手游》《阴阳师》和《倩女幽魂》等,由于老产品生命周期回落,《镇魔曲》等新游盈利不顺,自2017Q1后,网易游戏的营收出现持续下滑。

其中2017年第一季度游戏营收107亿元,第二季度则迅速跳水到Q294亿,此后平均维持在80亿元左右。同样在2017年上半年,腾讯发行手游数量超过20款。

可能是第二和第一名之间差距的扩大,使网易萌生了“学习”的想法。

为了持续盈利,达到资本市场的预期,网易开始提升手游产品数量,通过快速复制、快速发行紧贴市场热点,在数量和速度的基础上盈利,并追求概率性的爆款产品。

2017年第二季度开始,网易陆续推出了多款快速复制类手游,如玩法和《魔兽世界》相似的《光明大陆》,形象与《自杀小队》相近的《永恒边境》,以及玩法和《炉石传说》相似的《秘境对决》等。

(《荒野行动》百度指数曲线)

9月至年底,《荒野行动》和《终结者2:审判日》陆续上线,《荒野行动》的周平均百度指数在11月达到峰值,超过18万,同月网易股价峰值涨至377美元,直至12月底一直保持在312-364美元之间。

股价的喜人变动让网易的商人人设更稳固。20182月,丁磊在网易公司财报会议上将《荒野行动》和《终结者2:审判日》提升到与《梦幻西游》《阴阳师》同样的高度,并将战术竞技市场称作网易游戏的增长市场。

不幸的是,在丁磊展望未来的下一周,腾讯两款由《绝地求生》授权的正版手游上线,2月初至3月,《荒野行动》周平均百度指数降至10万左右,AppStore免费游戏榜排名降至20名左右,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生 全军出击》综合百度指数超过20万,分别挤进免费游戏榜第一和第三。

于是,形似《塞尔达传说:荒野之息》的《风云岛行动》和形似《堡垒之夜》的《量子特攻》等“二次创新”吃鸡手游,以及讲究非对称竞技的《第五人格》来接了《荒野行动》的班。

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(网易413日收盘股价)

目前,《第五人格》已升至AppStore免费游戏榜第一名,可仍逃不出“抄袭”的非议。在抄袭的舆论漩涡里,网易股价从130日最高价355.42美元持续下跌,截至413日收盘已跌至272.99美元。

如果决心做商人,能否放过“游戏热爱者”的招牌

47日,网易游戏接连发布两则公告,其一针对PUBG起诉,指出战术竞技属开放品类,《荒野行动》和《终结者2:审判日》有自主创新,遭友商恶意抹黑;其二宣布与《黎明杀机》研发商合作,聘用其制作人担任《第五人格》玩法顾问,为版权问题补票。

在故事的最后,商人网易放弃了当初向中小厂商递交律师函的正义形象,在版权控诉下扮成被欺凌的样子,也终究不再用原创对抗行业内快速铺量的潮流。

在商言商没有错。只是,如果决心做一个商人,能否大方地放下“游戏热爱者”那块没有铜臭味的金字招牌,向曾经控诉过的友商们说一句“别怕,现在我们一样了!”。

(正文已结束)

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